Betalen
Zichtrekeningen
Kredietkaarten
Online bankieren
Onder nul gaan
Veilig bankieren
Lenen
Woning
Mobiliteit
Andere doelen
Sparen en beleggen
Sparen
Beleggen
Fiscaal sparen
Verzekeren
Gezin
Een sterk merk bouwen doet u niet zomaar, zeker niet in een wereld die razendsnel verandert. In deze tijd van eindeloze mogelijkheden en constante verleiding is het cruciaal om als ondernemer focus te behouden en een heldere merkstrategie uit te tekenen. Artificiële intelligentie biedt hierbij ongekende kansen om sneller en slimmer te groeien, maar alleen wanneer u het op de juiste manier inzet. Caroline Rigo van RiGorgeous en branding experte Katlijn Voordeckers tonen aan in onze podcast dat de combinatie van strategische merkopbouw en AI-implementatie de sleutel vormt tot duurzame groei.
Het grote voordeel van een doordachte merkstrategie ligt in de focus die het biedt aan ondernemers. Caroline Rigo benadrukt: "Er ligt elke dag verleiding op de loer, er zijn ook elke dag concurrenten die dingen doen, en dan gebeurt het weleens dat je van je pad afwijktat. Je wil een aantal dingen uitproberen, waardoor je enerzijds je eigen identiteit wat uit het oog verliest en anderzijds verandert de wereld razendsnel. Een vastgelegde strategie moet je als ondernemer nu en dan onder de loep durven te nemen en futureproof maken ." Een sterke merkstrategie voorkomt dat u door de bomen het bos niet meer ziet en helpt u om consistent te blijven communiceren naar uw doelgroep.
Katlijn Voordeckers ziet bij haar klanten dat het momentum voor strategische merkopbouw vaak ontstaat wanneer ondernemers voor een grote sprong vooruit staan en alles veel concreter, duidelijker willen maken. "Ze zeggen van, wow, het begint hier echt serieus te worden. Ik moet hier echt een betere focus hebben, ik moet een strategie uitdokteren. Ik moet mij veel duidelijker gaan positioneren ten opzichte van concurrenten."
Het gaat er niet om dat u vanaf dag één alles perfect vast legt, maar wel dat u op het juiste moment die strategische verdieping aanbrengt die uw groei kan versnellen.
Artificiële intelligentie is meer dan alleen een tool voor efficiëntie - het wordt een strategische partner die u helpt uw merk te verdiepen en scherper te positioneren. Voordeckers legt uit: "Je moet het wel op een goede manier gebruiken. Het kan wel echt helpen om jezelf ook voor een stuk te challengen op je merkpositionering. En het waarmaken van je merk is ook iets waar AI enorm in kan helpen: dus ervoor zorgen dat je jouw strategie scherp kan houden en dat je het tastbaar kan maken naar medewerkers, om content scherper te stellen en doelgroepen beter te begrijpen en vooral ook om je merk groots te maken en in te spelen op nieuwe innovaties. Een heel arsenaal aan mogelijkheden"
Het geheim ligt in de juiste voorbereiding. Zonder heldere strategische fundamenten zult u uw AI-tool niet juist kunnen aansturen en gaat u generieke content creëren die voor iedereen zou kunnen gelden. Voor Katlijn: “Kan je die echt gaan trainen? Want dat is dé grote sleutel tot succes bij generatieve artificiële intelligentie, dat je heel goed weet: hier sta ik wel en niet voor, dit zijn mijn doelgroepen en dit is mijn strategisch aanbod”. Wanneer u echter uw AI-tools traint vanuit een scherpe merkstrategie, ontstaat er magie.
Caroline Rigo's ervaring met hun "Bloom at Every Age"-campagne toont dit perfect aan: door hun custom ChatGPT te voeden met hun merkstrategie, kregen ze direct bruikbare campagne-ideeën die perfect aansloten bij hun doelstellingen.
Succesvolle merkgroei ontstaat door de combinatie van strategische focus en slimme AI-implementatie, waarbij u altijd vanuit uw klantbeleving vertrekt. Train uw AI-tools met heldere merkfundamenten om authentieke output te krijgen die écht bij uw bedrijf past.
De grootste valkuil bij AI-implementatie is het gebrek aan structuur. Voordeckers waarschuwt: "Verlies je niet in het walhalla van tools." Kies bewust voor één tool die u grondig leert kennen voordat u verder uitbreidt. Stel ook een duidelijke AI-policy op voor uw team om te voorkomen dat vertrouwelijke bedrijfsdata onbeschermd wordt gedeeld.
Begin altijd vanuit uw bedrijfsrealiteit, niet vanuit de technologie. Voordeckers adviseert: "Begin vanuit je business, niet vanuit de tools. Start altijd vanuit de customer journey, dat is een goede houvast." Stel uzelf de vraag waar u als ondernemer tegenaan loopt en laat AI u daarbij ondersteunen. De meest waardevolle tip: ga in de schoenen van uw klant staan en gebruik AI om die klantbeleving nog beter te begrijpen en te versterken.
Luister naar de volledige podcast voor meer diepgaande inzichten van AI-expertes Caroline Rigo en Katlijn Voordeckers!
Disclaimer: De informatie uit deze publicatie vormt een algemene toelichting bij de financiële actualiteit en mag niet worden beschouwd als een concreet advies of aanbeveling met betrekking tot financiële producten.
